近日，国家市场监管总局定点扶贫办协调礼县委、县政府对接阿里巴巴集团，将礼县非物质文化遗产——手工剪纸，作为“新春年货”推向主播薇娅的淘宝直播间，经过主播短短5分钟的推介，这款“十二生肖”传统手工剪纸累计销售2.6万单，销售额达到110多万元。

　　

　　据悉，这场直播是由阿里巴巴集团与中国非物质文化遗产保护协会共同主办的“非遗牛年大集”活动，借助电商的力量，让非遗文化有机会融入大众视野当中，与新时代的年轻人有了更多交流互动的机会；礼县非遗也借助文化营销的力量，激发消费者对非遗文化价值的认可和记忆，从而获取消费者对品牌以及产品的深度认同和持续消费。

　　

　　本次活动采取线上线下相结合的模式，通过整合平台优质资源，来自礼县的非遗传承人走进，　“淘宝第一主播”薇娅直播间，通过好玩有趣的活动玩法探索“非遗”之旅，　向“守艺人”致敬。


 

　　

　　▲淘宝主播“薇娅viya”推介礼县剪纸

 

　　

　　▲王给在直播间现场演示剪纸艺术

　　

　　这套新春剪纸，选用优质纸张、颜色鲜艳。营造了新春喜庆的节日氛围，通过这场直播活动，让人们了解礼县的先秦文化、三国文化、乞巧文化等。全方位助力非遗传播培养挖掘年轻一代对非遗文化的兴趣和消费欲望。

　　

　　剪纸作者简介：
 

　　

　　王给，1993年生，礼县永兴镇王愣村人，王愣村是乞巧文化传承的中心地带，这里民风淳朴，剪纸、雕刻、塑像、绘画、皮影戏等民间艺术极为兴盛。他祖父母是当地的剪纸高手。出于对剪纸艺术的酷爱，王给先后拜访了全国著名剪纸大师高凤莲，陕北剪纸艺术大师马瑞兰、高秀珍、现代剪纸艺术家赵汉莲等名家，又在80多岁的江苏省非遗传承人吴清泉大师工作室静心学艺两年。2010年10月，他的作品《清明上河图》被苏州博物馆收藏，他本人先后加入了“中国民间文艺家协会”“中国国际工艺美术师协会”“甘肃省民间文艺家协会”等多家协会，并成为“中国剪纸协会理事”“中国文化促进会会员”。

　　

　　　

　　甘肃非物质文化遗产礼县剪纸

　　

　　礼县素有“秦皇祖邑，三国胜地”之说，这里多种文化的交融汇聚形成了独具特色的木雕、泥塑、剪纸、麻鞋、高抬、乞巧、春倌、皮影戏、羊皮扇鼓舞等民俗非物质文化遗产，乡土气息浓郁，地方特色鲜明，传承多年，久盛不衰。正是在这种氛围中，礼县剪纸很早出现并传承至今，据考证已经有1500年的历史了。

　　

　　礼县剪纸通常用于窗花、门笺、墙花、顶棚花、灯花等装饰，每逢过节或新婚喜庆，人们便将美丽鲜艳的剪纸贴在家中窗户、墙壁、门和灯笼上，给人以视觉上以透空的感觉和艺术享受，节日的气氛也因此被烘托得更加热烈。

　　

　　礼县剪纸内容非常丰富，从画面来看，有流传久远的历史事件，也有美妙动人的神话传说；有妇孺皆知的戏曲人物，有催人泪下的爱情故事；有理想中的灿烂世界，也有现实生活的写照；有花草果蔬、鱼虫鸟兽，也有山水林木、房舍器具，可谓包罗万象。

　　

　　礼县剪纸作为一种镂空艺术，形成了线线相连的阳纹剪纸和线线相断的阴纹剪纸，千刻不落，万剪不断的结构。剪纸很讲究线条，剪纸的线条归纳为五个字：“圆、尖、方、缺、线”。要求达到：“圆如秋月、尖如麦芒、方如青砖、缺如锯齿、线如胡须”。

　　

　　礼县剪纸是非物质文化遗产，礼县把剪纸艺术当作重点文化产业，多次推介剪纸在全国知名文化展会参展，多平台多方式持续宣传，全力打造其成为礼县文化类名片。阿里巴巴集团更是持续关注剪纸艺术，并借助互联网平台，把礼县剪纸推向更为广阔的市场，重现手工技艺，让全国人民重温传统记忆。