大西北网讯  2018兰州国际马拉松赛已圆满落下帷幕，但人们对“兰马”的关注和赛后反响至今依然“余音绕梁”。6月27日，“兰马”组委会公布本届赛事观看直播的观众数据：据统计，共有约1亿2020万来自全世界130个国家和地区的观众通过多端渠道收看了“兰马”直播。根据拉加代尔公司提供的电视转播数据显示，国际电视直播收看量约为8498万人次，通过甘肃卫视及兰州电视台观看比赛的约1121万人。其中甘肃卫视当天同时段收视率更是实现翻倍增长。

 

　　1国际传播凸显地域特色

 

　　7年磨砺，厚积薄发。2018兰州国际马拉松赛已圆满落幕半月有余。除了依旧高水平的办赛组织、热情的兰州市民以及看点多多的赛事亮点之外，本届兰州马拉松的传播模式也充分呼应“双金”标准而更加国际化、专业化。包括首次通过国际直播向全球观众展现美丽兰州与魅力马拉松，同时将传统电视直播的局限性——参与互动进行全面提升和创新，以“卫视+网络+全民”的新型直播模式，多机位、多角度地展现了一场不一样的全民参与的马拉松赛事。

 

　　本届比赛也是“兰马”组委会与拉加代尔体育携手的元年，拉加代尔体育在保持国际标准信号质量的基础上，更加重视和突出兰州城市形象及风貌宣传。在直播中大量突出热情的兰州市民以及火热开展的全民健身潮。三个半小时的制作，通过拉加代尔的镜头，将这座建立在黄河两岸的城市充分展现在全球观众的眼前。在推广思路上，实现全球电视、网络、移动APP全程直播落地超过130个国家和地区。

 

　　网络直播和全民直播通过多机位、多故事、多话题的全新视角，也在包括人民网、优酷体育、凤凰网、腾讯体育等近30家平台联合播出，截至目前各平台累计收看量约2401万人次。

 

　　2创新模式提升收看品质

 

　　此次“兰马”真正实现了泛“网络化”的直播模式，在电视信号的基础上搭设实景演播间，邀请不同领域、不同专业的嘉宾现场解说比赛进程，并充分运用互联网语言与观众实现实时互动。其中，联合人民网以“冠军竞猜”为主题，打造“他跑冠军你得奖”话题，截至目前，人民网累计播放量达到700余万次；人民网微博播放量达到537万次。在近4个半小时的直播节目当中，许多精彩的视频片段也通过人民网、人民体育以及人民网海外社交账号被多次传播转发。包括人民网海外Facebook账号直播播放量300万次；人民网海外Youtube账号直播播放量150万次，进一步凸显出核心优质媒体对“兰马”传播价值的肯定。

 

　　另外，直播中联合优酷体育在国内首创“红包马拉松直播”，打造“直播互动+现金红包”的全新玩法，仅直播互动点赞就达84.99万次，而组委会为此投入的10万多份红包及1万张乔丹现金礼券也悉数发放完成，由此收获了共计831万次的直播及点播观看量。

 

　　再就是与凤凰网体育频道及甘肃分站赛事进行了多端的全程直播，并联合凤凰网体育开展“知识竞猜马拉松”，开辟虚拟演播间。通过主持人与观众开展实时“兰马”小知识竞猜，宣传关于“兰马”的历史和故事，普及马拉松健康运动知识。累计收看人数达到近400万人次，更体现出“兰马”对全国及地方人群的吸引力。

 

　　“兰马”组委会市场运营部相关负责人表示：通过不同直播平台开展丰富互动方式和直播主题，提升赛事观赏度和互动性，让更广泛人群参与其中，也使得这次创新的直播新模式具有更大的发展空间与突破。可以说在240分钟的直播进程中，组委会及导演组通过近20多路机位、数10名记者、13位解说嘉宾向赛场内外以及全世界的观众集中展现出“兰马”最精彩、最动人、最值得铭记的瞬间，能够更加贴近大众视角地讲述属于兰州、属于“兰马”的故事。