图为2006年2月18日，即将参加2006NBA全明星赛的休斯敦火箭队球员姚明（左）在训练前为球迷签名。



图为2007年3月27日，北京奥组委发布第29届奥运会奖牌式样。奖牌正面（下排）为国际奥委会统一规定的图案；奖牌背面镶嵌着取自中国古代龙纹玉璧造型的玉璧，正中的金属图形上镌刻第29届奥运会会徽。



图为2008年8月24日在北京奥运会闭幕式上拍摄的烟花映照的“鸟巢”（国家体育场）和“水立方”（国家游泳中心）。



图为2016年8月16日拍摄的里约奥运会乒乓球比赛用球。2016年里约奥运会乒乓球比赛指定用球由中国红双喜公司提供。作为代表中国运动器材的品牌，红双喜五次被奥运会接纳为赛场器材。



图为2016年8月20日，中国队球员庆祝夺得2016年里约奥运会女子排球冠军。中国队在女排决赛中以3比1战胜塞尔维亚队，摘得金牌。



图为2017年10月5日，在北京举行的2017年中国网球公开赛男子单打第二轮比赛后，西班牙选手纳达尔与球迷合影。



图为2017年10月15日，瓦基弗银行队球员朱婷（前中）与队友捧杯庆祝夺得2017土耳其女排超级杯赛冠军。



图为2017年11月15日，创始人李连杰（左）、马云在北京举行的功守道揭幕战前与观众互动。创新运动项目太极功守道由太极推手演变而来，并在太极推手的基础上对比赛规则、场地等进行修改创新，使其更具对抗性和观赏性。

　　党的十九大报告指出，“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”

　　

　　体育以其独特的魅力和传播感染力创造着殊途同归的文化体系，体育文化目前已经成为国际最通行的文化符号之一，在体育强国梦与中国梦紧密相连的征途上，需要有更多体育“自有IP”振奋国民精神，凝聚民族力量，走向国际舞台，讲好中国故事，形成有强大影响力的文化传播。新华社记者殷博古摄