据中国青年报报道，自2月23日迈克尔·乔丹宣布起诉中国乔丹体育公司以来，多位中国法律界人士都对“乔丹案”发表了看法，他们认为乔丹体育注册乔丹商标的过程符合中国法律，迈克尔·乔丹胜诉难度很大。业内资深人士马岗在接受记者采访时说：“我个人认为乔丹体育会最终胜诉，因为乔丹的这个商标已经注册了很长时间，并且还得到了中国驰名商标和中国名牌的称号。”

　　乔丹体育即使胜诉也非最终赢家

　　但对于乔丹体育来说，即使诉讼获胜，也未必能称之为“最终赢家”。

　　在广大消费者心中，“乔丹案”产生的最大后果是此“乔丹”再也不是彼“乔丹”，尽管乔丹体育多年来一直宣称自己的产品与迈克尔·乔丹没有任何关系，但事实上，不少消费者正是因为“乔丹”二字才选择了乔丹体育的产品。一旦真正失去了“飞人效应”，公司的未来业绩必将受到直接影响。正如马岗所说，“即使中国乔丹获胜，此案对其品牌也将带来一定程度的负面影响，对其进军海外市场也将是一个障碍。”

　　“乔丹案”的出现对于精于模仿、复制、借用手段的中国体育用品行业来说，应该是一次警醒，“起码给一部分走捷径的人和企业提了个醒，走捷径也是有代价的。”马岗表示。

　　中国体育用品企业应有创新突破

　　记者早在多年前采访中国体育用品联合会秘书长、国家体育总局装备中心主任马继龙时，他就曾忧虑地表示，中国体育用品企业的最大不足，是科技研发能力的欠缺和品牌价值难以持续塑造。

　　在一位中国体育用品企业高管看来，在行业发展初期，企业通常都是通过模仿、复制和借用等手段起步，这无可厚非。但当整个行业处于爆发式的发展过程中时，身处其中的人也往往失去了未雨绸缪的忧患意识。

　　在业内人士看来，多年以来，乔丹体育明知自己有意无意地借用了迈克尔·乔丹的明星效应，就应尽早在掌握自主知识产权的工作领域做打算，而不是坐等迈克尔·乔丹找上门来的那一天。

　　马岗用一则比喻形容中国当下的体育用品企业，那就是“踩着别人的脚印走，又稳又快，这等美事，跟随者自然不少。众多行者拥挤着冲向前，都不曾想过有人会被挤下悬崖。可曾有谁想过，在走得又稳又快时，未雨绸缪地探索着领先之道？”

　　“某些方面，我们的民营经济走到今天，不泛开拓的勇气，但创新方面的突破还不够。”马岗表示，通过“乔丹案”，中国体育用品企业应意识到，在全球经济一体化的今天，一家企业要以长远和国际化的眼光来定战略、看问题。否则，像中国乔丹这样缺少核心技术和品牌竞争力的中国体育用品企业，即使赢了一两场官司，也很难在日趋严峻的国内外竞争环境中立于不败之地。 (责任编辑：鑫报)